При помощи свечи, коробка спичек и коробки кнопок исследователи доказали, что при появлении стимула творческое мышление притупляется. Это проверяли на 2х группах. Им нужно было зажечь и закрепить свечу на стене так, чтобы воск не падал на пол. 

Одной группе давали за быстрое выполнение этой задачи материальное вознаграждение, а второй ничего. Так вот выяснилось, что группа №1 выполнила эту задачу намного медленнее второй группы.
Ответ на задачу: нужно было при помощи двух кнопок прикрепить коробок из под кнопок к стене, а на него поставить уже зажженную свечку.
Однако при проведении простых тестов 1я группа показала себя блестяще.
Из этого сделали вывод: внешние стимулы не работают там, где нужно думать и изобретать.